मेटा छोटे व्यवसायों को एप्पल की फीस से बचने के नए तरीके दिखाता है

मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक. फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देने वाले छोटे व्यवसायों के लिए नए दिशानिर्देश जारी किए हैं, जिसका उद्देश्य उन्हें लगाए गए शुल्क से बचने में मदद करना है एप्पल इंक.

मेटा है सलाह देना व्यवसायों को विज्ञापन खरीदने के बजाय वेब ब्राउज़र के माध्यम से खरीदना चाहिए फेसबुक या Instagram गुरुवार को जारी दिशानिर्देशों के अनुसार, iOS ऐप्स। इससे उन्हें Apple कमीशन से बचने में मदद मिलेगी जिसके बारे में मेटा ने कहा था कि यह इस महीने प्रभावी होगा।

ऐप्पल की नई नीति के अनुसार विज्ञापनदाताओं को सोशल मीडिया पोस्ट को “बढ़ावा” देने के लिए हर बार भुगतान करते समय इन-ऐप खरीदारी सुविधा का उपयोग करना होगा – एक ऐसा कदम जो सामग्री को अधिक दृश्यता देता है। Apple अपने iOS सॉफ़्टवेयर में ऐप खरीदारी पर 30% तक की छूट लेता है, जिसका अर्थ है कि मेटा को अपने विज्ञापन राजस्व का कुछ हिस्सा iPhone निर्माता को खोना होगा।

2022 में पहली बार Apple द्वारा घोषित नीति परिवर्तन ने तकनीकी दिग्गजों के बीच तनाव बढ़ा दिया है, जो हाल के वर्षों में सिलिकॉन वैली के दो सबसे बड़े विरोधियों में से एक बन गए हैं। उस समय, मेटा ने कंपनी पर “डिजिटल अर्थव्यवस्था में दूसरों को कम आंकने” का आरोप लगाया। सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने भी अक्सर अपने ऐप स्टोर पर बहुत अधिक नियंत्रण रखने के लिए ऐप्पल की आलोचना की है।

ऐप्पल ने गुरुवार को कहा कि बूस्ट्स को इन-ऐप खरीदारी के रूप में मानना ​​ऐप स्टोर के लिए उसके लंबे समय से चले आ रहे दृष्टिकोण के अनुरूप है। कंपनी ने कहा कि उसने मेटा के साथ प्रोत्साहन नीति पर चर्चा करने में एक साल से अधिक समय बिताया, जिससे उन्हें अनुपालन के लिए पर्याप्त समय मिला।

ऐप्पल ने एक बयान में कहा, “हमने हमेशा यह अपेक्षा की है कि डिजिटल वस्तुओं और सेवाओं की इन-ऐप खरीदारी में इन-ऐप खरीदारी का उपयोग किया जाए।” “बूस्टिंग, जो किसी व्यक्ति या संगठन को किसी पोस्ट या प्रोफ़ाइल की पहुंच बढ़ाने के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है, एक डिजिटल सेवा है – इसलिए, निश्चित रूप से, इन-ऐप खरीदारी की आवश्यकता होती है। यह हमेशा से मामला रहा है और ऐसे अनुप्रयोगों के कई उदाहरण हैं जो इसे सफलतापूर्वक प्राप्त करते हैं।

ऐप्पल के सीईओ टिम कुक मेटा की गोपनीयता प्रथाओं के मुखर आलोचक रहे हैं, जो विज्ञापन बेचने के लिए उपयोगकर्ता डेटा पर निर्भर करता है। Apple के पिछले परिवर्तनों ने वॉलेट में मेटा को प्रभावित किया। 2021 में, तृतीय-पक्ष डेटा संग्रह को सीमित करने वाले iOS के समायोजन के परिणामस्वरूप मेटा के विज्ञापन राजस्व में अनुमानित $10 बिलियन का नुकसान हुआ।

iPhone निर्माता को अपनी नीतियों के लिए व्यापक आलोचना का सामना करना पड़ा है, Spotify Technology SA और Fortnite निर्माता एपिक गेम्स इंक सहित कंपनियों ने कहा है कि ऐप स्टोर के नियम अनुचित हैं। कंपनी ने हाल ही में नए क्षेत्रीय कानून का अनुपालन करने के लिए यूरोप में अपने दृष्टिकोण में बदलाव किया है, हालांकि बदलावों के कारण नए सिरे से विरोध प्रदर्शन शुरू हो गए हैं।

इस वर्ष के अंत में अन्य देशों में विस्तार करने से पहले, Apple की नई नीति सबसे पहले संयुक्त राज्य अमेरिका में लागू होगी। इस बदलाव के तहत विज्ञापनदाताओं को आईओएस ऐप के जरिए विज्ञापन खरीदने पर अग्रिम भुगतान करना होगा। मेटा ने कहा, यह बदलाव बड़े पैमाने पर मेटा के छोटे विज्ञापनदाताओं को प्रभावित करेगा, जिनमें से कुछ विज्ञापन के एकमात्र रूप के रूप में बूस्ट किए गए पोस्ट का उपयोग करते हैं।

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