डिज़्नी+ और हुलु विज्ञापनों के लिए डिज़्नी नए एआई-संचालित विज्ञापन टूल का उपयोग करता है

वॉल्ट डिज्नी एक नए विज्ञापन उपकरण को सशक्त बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का लाभ उठाया गया है जो ब्रांडों को अपने विज्ञापनों को किसी फिल्म या टीवी श्रृंखला के विशिष्ट दृश्यों के अनुरूप ढालने में मदद करेगा।

“डिज़्नीज़ मैजिक वर्ड्स” नामक यह टूल प्रासंगिक विज्ञापन का एक नया रूप प्रस्तुत करता है डिज़्नी+ और Hulu स्ट्रीमिंग सेवाएँ। यह अपनी लाइब्रेरी में दृश्यों का विश्लेषण और लेबल करने, सामग्री, ब्रांड, छवियों और मूड की पहचान करने के लिए एआई और मशीन लर्निंग के संयोजन का उपयोग करता है।

ब्रांड किसी विशिष्ट दृश्य या मनोदशा की पहचान करने के लिए मेटाडेटा नामक इन वर्णनात्मक टैग का उपयोग कर सकते हैं, फिर उसके अनुसार संदेश को वैयक्तिकृत कर सकते हैं।

“इसका मतलब है व्यापक डेमो (जनसांख्यिकी) से दूर जाना और विशिष्ट दर्शकों को खरीदना,” ओम्निकॉम मीडिया ग्रुप के मुख्य निवेश अधिकारी जेफ्री कैलाब्रेसे ने कहा। “ये जादुई शब्द सचमुच मुझे दर्शकों के स्तर पर उपभोक्ता की भावनाओं से जोड़ने में सक्षम होंगे। और हमारे लिए, यह एक वास्तविक गेम चेंजर है।”

डिज़्नी ने रॉयटर्स को बताया कि ओम्निकॉम विज्ञापन उत्पाद के शुरुआती बीटा परीक्षण में भाग लेने वाली छह वैश्विक विज्ञापन कंपनियों में से एक है। अन्य बीटा साझेदारों में डेंटसु, ग्रुपएम, होराइजन मीडिया, आईपीजी मीडियाब्रांड्स और पब्लिसिस मीडिया शामिल हैं। कंपनी ने पिछले महीने लास वेगास में कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो में एक शोकेस के दौरान नई विज्ञापन सुविधाओं की घोषणा की।

डिज़्नी की विज्ञापन बिक्री की वैश्विक प्रमुख रीता फेरो ने कहा कि यह सुविधा विज्ञापनदाताओं को अपने संदेशों के प्रभाव को अधिकतम करने की अनुमति देती है “क्योंकि यह दर्शकों के अनुभव की अवधारणाओं के साथ प्रतिध्वनित होती है।”

स्ट्रीमिंग विज्ञापन तकनीक में डिज़्नी का निवेश तब आया है जब विज्ञापनदाता प्रसारण और केबल टीवी के साथ-साथ दर्शकों से भी दूर जा रहे हैं। एलएसईजी के अनुसार, वित्त वर्ष 2024 की पहली तिमाही में कंपनी का विज्ञापन राजस्व लगभग 3% गिरकर 3.35 बिलियन डॉलर (लगभग 29,100 करोड़ रुपये) हो गया, जो पारंपरिक टेलीविजन की घटती दर्शक संख्या को दर्शाता है। शोधकर्ता eMarketer का अनुमान है कि पिछले साल डिज़्नी+ का राजस्व लगभग $790 मिलियन (लगभग 6,600 करोड़ रुपये) था।

डिज़्नी अपने विज्ञापन राजस्व को प्रकाशित नहीं करता है।

सीईओ बॉब इगर ने बुधवार को कंपनी की त्रैमासिक कॉल के दौरान निवेशकों को बताया कि डिज़नी + सेवा के विज्ञापन-समर्थित संस्करण ने पहली तिमाही में 1,000 से अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया, जो इसके लॉन्च के बाद से दस गुना वृद्धि है।

इगर ने रॉयटर्स को दिए एक बयान में कहा, “प्रौद्योगिकी के प्रति हमारा क्रांतिकारी दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि हमारा संपूर्ण स्ट्रीमिंग पोर्टफोलियो आने वाले वर्षों में ब्रांडों के लिए अंतिम गंतव्य होगा।”

डिज़्नी के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय के अध्यक्ष जो अर्ली ने कहा, डिज़्नी+ के लिए साइन अप करने वाले आधे उपभोक्ता सेवा के सबसे सस्ते संस्करण को चुनते हैं, जिसमें विज्ञापन भी शामिल है। उन्होंने कहा कि कंपनी ने विशेष रूप से स्ट्रीमिंग के लिए डिज़ाइन की गई विज्ञापन तकनीक को बेहतर बनाने में वर्षों बिताए हैं। इसकी हुलु सेवा 2008 में एक निःशुल्क, विज्ञापन-समर्थित सेवा के रूप में लॉन्च की गई थी।

अर्ली ने कहा, “डिज्नी+ को तेजी लाने की जरूरत नहीं थी।” “उसने ज़मीन पर प्रहार किया।”

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