स्नैप के शेयरों में 22% की गिरावट आई है क्योंकि कमजोर आउटलुक से विज्ञापन प्रतिस्पर्धा के बारे में चिंताएं बढ़ गई हैं
सामाजिक मीडिया कंपनी ने गुरुवार देर रात उपभोक्ता सामान क्षेत्र में विज्ञापनदाताओं की कमजोर मांग को जिम्मेदार ठहराते हुए तीसरी तिमाही के नतीजे बाजार के अनुमान से कम रहने का अनुमान लगाया है।
रोथ एमकेएम के विश्लेषक रोहित कुलकर्णी ने कहा, “हम आश्वस्त नहीं हैं कि प्रबंधन के पास कई तिमाहियों में लगातार प्रदर्शन देने की क्षमता है।”
स्नैप के कमज़ोर लक्ष्य डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में विभाजन को और उजागर करते हैं। इस पर मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम, अल्फाबेट के गूगल और बाइटडांस के टिकटॉक जैसे बड़े प्लेटफॉर्म का वर्चस्व है, जिससे स्नैप और पिनटेरेस्ट जैसी कंपनियों के लिए बढ़ना मुश्किल हो जाता है।
हालाँकि Pinterest ने खुदरा और प्रौद्योगिकी सहित कुछ क्षेत्रों में विशेष रूप से मजबूत विज्ञापन खर्च देखा है, स्नैप संघर्ष करना जारी रखता है और उन उद्योगों में कमजोरी दिखाता है। दूसरी ओर, मेटा ने स्वस्थ विज्ञापन मांग देखी और तीसरी तिमाही में एक अच्छा राजस्व दृष्टिकोण दिया, जबकि अल्फाबेट का विज्ञापन राजस्व 11% बढ़ गया, जो पेरिस ओलंपिक और वैश्विक चुनावों जैसे आयोजनों से लाभान्वित हुआ। “हर कोई ध्यान आकर्षित करने के लिए लड़ रहा है। प्रमुख प्रौद्योगिकी कंपनियों सहित प्रतिस्पर्धी, आक्रामक रूप से अपने ऑनलाइन विज्ञापन प्रयासों को बढ़ा रहे हैं। अब अमेज़ॅन और नेटफ्लिक्स जैसी कंपनियां हैं जो अपनी ताकत बढ़ाना चाहती हैं। वह है इच्छा पीपी फोरसाइट के विश्लेषक पाओलो पेस्काटोर ने कहा, “स्नैप एंड कंपनी के लिए जुड़ाव बढ़ाना कठिन बना दिया गया है।” आय यदि घाटा जारी रहा तो विज्ञापन से बाजार मूल्य में $4.6 बिलियन से अधिक की हानि होने की उम्मीद है।
हालाँकि, यह ज्ञात है कि कमाई के आंकड़े प्रकाशित होने के बाद स्टॉक में काफी उतार-चढ़ाव होता है। पिछले आय चक्र में यह लगभग 28% ऊपर था, लेकिन पिछले सीज़न में 34% से अधिक गिर गया।
“स्नैपचैट हमेशा संभावनाओं वाला एक सामाजिक मंच रहा है – रोमांचक लेकिन बोझ भी। और ऐसा लगता है कि हम अभी भी उस क्षमता को साकार करने से कुछ दूर हैं, ”बर्नस्टीन विश्लेषक मार्क श्मुलिक ने कहा।
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