चीन और अमेरिका में मांग बढ़ने से स्टारबक्स के शेयर 15% गिरकर दो साल के सबसे निचले स्तर पर आ गए हैं।
पिछले साल कीमतों में बढ़ोतरी ने ग्राहकों को कैफे और रेस्तरां छोड़ने और घर पर कॉफी पीने के लिए मजबूर कर दिया है, जो शर्म की बात है व्यापार स्टारबक्स जैसी श्रृंखलाओं के लिए।
कंपनी ने लगभग तीन वर्षों में पहली बार सेम-स्टोर बिक्री में गिरावट दर्ज की है।
वरिष्ठ डैनिलो गर्गियुलो ने कहा, “नवंबर में गिरावट के पहले संकेतों से लेकर आज तक यातायात हानि को रोकने में असमर्थता, और चीन में बिगड़ती मैक्रो और प्रतिस्पर्धी गतिशीलता, निरंतर चुनौतियों और सुरंग के अंत में प्रकाश का कोई संकेत नहीं होने का संकेत दे सकती है।” बर्नस्टीन के विश्लेषक ने एक नोट में लिखा।
जर्मन किनारा स्टारबक्स की रेटिंग को “खरीदें” से घटाकर “होल्ड” कर दिया गया, जबकि कम से कम 12 ब्रोकरों ने स्टॉक पर अपना मूल्य लक्ष्य कम कर दिया। स्टारबक्स को उम्मीद है कि पूरे साल की तुलनीय बिक्री – वैश्विक और अमेरिकी दोनों – कम-एकल-अंकीय गिरावट की सीमा में होगी, जबकि पिछली वृद्धि सीमा 4% से 6% थी। इसके अतिरिक्त, प्रति शेयर आय वृद्धि का पूर्वानुमान 15% से 20% की पिछली वृद्धि सीमा की तुलना में एक फ्लैट से निम्न एकल अंक सीमा तक कम कर दिया गया था। सीईओ लक्ष्मण नरसिम्हन ने कमाई के बाद एक कॉन्फ्रेंस कॉल में कहा, “कई ग्राहक इस बारे में अधिक समझदार हो रहे हैं कि वे अपना पैसा कहां और कैसे खर्च करना चाहते हैं, खासकर जब प्रोत्साहन कार्यक्रमों से बचत काफी हद तक खर्च की गई है।”
उन्होंने कहा, “तिमाही के दौरान हमने इसे साकार होते देखा क्योंकि ग्राहकों ने बाहर खाने और घर पर खाने के बीच समझौता किया।”
जेफ़रीज़ के विश्लेषकों ने कहा कि वे इस वर्ष नए उत्पादों की नियोजित सूची और मुख्य मेनू, मूल्य, पर फिर से ध्यान केंद्रित करने को लेकर संशय में थे। प्रचार और स्टारबक्स के लिए वफादारी अधिक सतर्क होगी।
स्टारबक्स का अग्रिम मूल्य-आय गुणक, एक सामान्य मूल्य बेंचमार्क स्टॉक का मूल्यांकन 20.88 है, जबकि उद्योग के प्रतिस्पर्धियों मैकडॉनल्ड्स और रेस्तरां ब्रांडों के लिए यह क्रमशः 21.54 और 20.83 है।
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