नाइकी के पूर्वानुमान में कटौती से खर्च में गिरावट के कारण स्पोर्ट्सवियर शेयरों में 12% की गिरावट आई है
कंपनी ने $2 बिलियन की लागत-बचत योजना का भी अनावरण किया
गुरुवार को
और कहा कि इसने शेष वर्ष के लिए योजना बनाने के लिए “अधिक विवेकपूर्ण दृष्टिकोण” अपनाया है, पूर्वानुमान में कटौती के लिए ऑनलाइन व्यापार में कमजोरी और पदोन्नति में वृद्धि को जिम्मेदार ठहराया है।
इसके कारण बाजार बंद होने से पहले प्रतिद्वंद्वी एडिडास और प्यूमा के शेयरों में लगभग 5% की गिरावट आई, लुलुलेमोन में 2% और अंडर आर्मर में लगभग 6% की गिरावट आई।
“यह ‘बिक्री पर मार्जिन’ का मुद्दा अमेरिकी खुदरा और थोक क्षेत्रों में नया नहीं है। बार्कलेज के विश्लेषक एड्रिएन यिह ने एक नोट में कहा, जैसा कि कंपनियां एक कठिन व्यापक आर्थिक माहौल में इन्वेंट्री साफ़ करती हैं, “उच्च मार्जिन और लागत में कटौती के साथ कमजोर बिक्री की भरपाई करना आदर्श रहा है।”
कुछ विश्लेषकों ने कहा कि नाइकी नवप्रवर्तन में भी पिछड़ सकता है और लुलुलेमन और डेकर्स आउटडोर के होका जैसे अन्य ब्रांडों से बाजार हिस्सेदारी खो सकता है। टीडी कोवेन के विश्लेषकों ने स्टॉक को “आउटपरफॉर्म” से “बाज़ार प्रदर्शन” में डाउनग्रेड करने के बाद कहा, “नाइकी को बढ़े हुए और बेहतर विपणन निवेश की आवश्यकता है क्योंकि HOKA, On और Lululemon ग्राहक अधिग्रहण और प्रतिधारण में वृद्धि के साथ बड़े पैमाने पर आगे बढ़ रहे हैं।”
नाइके ने उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए अपने उत्पाद लाइनअप को सरल बनाने, स्वचालन बढ़ाने और नई शैलियाँ जारी करने की योजना भी पेश की।
पाइपर सैंडलर के एब्बी ज़्वेजनिक्स ने कहा, “हालांकि हमारा मानना है कि यह (लागत बचत योजना) एक सकारात्मक बदलाव है, नवीनता और नवाचारों को बढ़ाने में समय लगेगा और एक नरम मैक्रो इस बीच परिणामों पर दबाव डालना जारी रखेगा।” ब्रोकर ने अपना मूल्य लक्ष्य $112 से घटाकर $107 कर दिया।
नाइकी का अग्रिम 12-महीने का मूल्य-से-आय अनुपात, स्टॉक मूल्यांकन का एक सामान्य माप, एडिडास के 44.48 की तुलना में 30.01 था।
(बेंगलुरु में ऐश्वर्या वेणुगोपाल और सव्यता मिश्रा द्वारा रिपोर्टिंग; धन्या एन थोपिल और देविका श्यामनाथ द्वारा संपादन)
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