जैसे ही पार्टियाँ चुनावी बिगुल बजाती हैं, व्हाट्सएप और सोशल मीडिया प्रभावशाली लोग अभियान की संपत्ति के रूप में उभरते हैं

जैसे-जैसे देश दुनिया की सबसे बड़ी चुनावी कवायद की तैयारी कर रहा है, मैसेजिंग प्लेटफॉर्म पसंद कर रहे हैं WhatsApp और सोशल नेटवर्क प्रभावशाली लोग इसके लिए आवश्यक माध्यम बन गए हैं राजनीतिक दल मतदाताओं के मनोविज्ञान को प्रभावित करने के लिए, विज्ञापन गुरुओं और राजनीतिक विश्लेषकों का कहना है। जैसे-जैसे 2024 का लोकसभा चुनाव नजदीक आ रहा है, राजनीतिक दल अपनी उपलब्धियों को बढ़ावा देने और मतदाताओं से समर्थन मांगने के लिए सोशल मीडिया का व्यापक रूप से उपयोग कर रहे हैं।

पार्टियाँ मतदाताओं को कैसे आकर्षित करती हैं?

भाजपा मतदाताओं को व्हाट्सएप पर व्यक्तिगत ‘प्रधानमंत्री का पत्र’ भेजकर जुड़ने की कोशिश कर रही है – जिसके भारत में 500 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं – जिसमें नरेंद्र मोदी सरकार की उपलब्धियों पर प्रकाश डाला गया है और मतदाताओं से प्रतिक्रिया मांगी गई है।

पार्टी ने ‘माई फर्स्ट वोट फॉर मोदी’ वेबसाइट लॉन्च की, जो आगंतुकों को मोदी को वोट देने की प्रतिज्ञा करने और अपनी पसंद का कारण बताते हुए एक वीडियो प्रस्तुत करने की अनुमति देती है। वेबसाइट एनडीए सरकार के तहत किए गए विकास कार्यों पर प्रकाश डालने वाले कई लघु वीडियो भी होस्ट करती है।

दूसरी ओर, कांग्रेस एक राहुल गांधी व्हाट्सएप ग्रुप चलाती है जिसमें नेता लोगों से बातचीत करते हैं और उनके सवालों के जवाब देते हैं।

व्हाट्सएप सूचना के प्रवाह की निगरानी जिला स्तर पर की जाती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह जनता तक पहुंचे और पार्टी के मतदाता आधार को सही करे।

“जिस भी राजनीतिक दल के बैनर तले अधिक व्हाट्सएप ग्रुप हों, वह मतदाताओं के साथ तेजी से और बेहतर तरीके से संवाद कर सकता है। इससे उन्हें अपनी उपलब्धियों को बड़े उपयोगकर्ता आधार के सामने तुरंत प्रदर्शित करने और विपक्ष के साथ समानताएं बनाकर मतदाताओं को प्रभावित करने में मदद मिलती है,” अमिताभ तिवारी, एक चुनाव अधिकारी। विश्लेषक और टिप्पणीकार ने कहा।

तिवारी के अनुसार, सोशल मीडिया अभियानों के लिए एक समय पसंदीदा मंच रहे फेसबुक में राजनीतिक पेजों पर विज्ञापनों पर कई प्रतिबंधों के कारण गिरावट देखी गई है।

डेटा संग्रह और विज़ुअलाइज़ेशन प्लेटफ़ॉर्म स्टेटिस्टिका के अनुसार फेसबुक के 366.9 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।

“पार्टियाँ सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का चयन कर रही हैं जो उन्हें बिना किसी प्रतिबंध के तुरंत जनता से जुड़ने में मदद करता है और उनके पास एक बड़ा उपयोगकर्ता आधार है। इंस्टाग्राम या ट्विटर जैसे कई अन्य प्लेटफ़ॉर्म हैं, जो ‘एक विशिष्ट दर्शकों के लिए लक्षित हैं और उनके अलग-अलग प्रारूप हैं, ‘ उसने कहा।

चुनाव आयोग के आंकड़ों के मुताबिक, 2019 के लोकसभा चुनाव के दौरान भारतीय जनता पार्टी ने मीडिया विज्ञापन (प्रिंट और इलेक्ट्रॉनिक, बल्क एसएमएस, केबल वेबसाइट, टीवी चैनल आदि) पर कुल 325 करोड़ रुपये खर्च किए, जबकि कांग्रेस ने 356 करोड़ रुपये का खर्च.

महामारी के बाद सोशल मीडिया में उछाल

पॉलिटिक्स एडवाइजर के संस्थापक और आम आदमी पार्टी के आईटी सेल के पूर्व प्रमुख अंकित लाल ने कहा, सीओवीआईडी ​​​​-19 महामारी के बाद, एक समाचार उपकरण के रूप में सोशल मीडिया का परिप्रेक्ष्य काफी बदल गया है।

“कई राजनीतिक दल अब उन मतदाताओं से जुड़ने के लिए अपने चुनाव अभियानों के लिए डिजिटल-फर्स्ट रणनीति अपना रहे हैं जो जानकारी के लिए सोशल मीडिया पर बहुत अधिक निर्भर हैं। प्रभावकारी व्यक्ति यह एक और महत्वपूर्ण साधन बन गया है जिसके द्वारा पार्टियाँ उन लोगों की अस्थायी जनता को प्रभावित करने का प्रयास करती हैं जो वोट नहीं देते हैं लेकिन आख्यानों के उपभोग में लगे रहते हैं, ”उन्होंने कहा।

सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर नेतृत्व करें

पिछले कुछ महीनों में, कई राजनीतिक नेता युवा दर्शकों से जुड़ने के लिए लोकप्रिय सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों के यूट्यूब चैनलों पर दिखाई दिए हैं।

एस जयशंकर, स्मृति ईरानी, ​​​​पीयूष गोयल और राजीव चंद्रशेखर जैसे भाजपा नेताओं ने पॉडकास्टर रणवीर इलाहाबादिया को साक्षात्कार दिया, जिनके यूट्यूब पर 7 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं।

कांग्रेस नेता राहुल गांधी भी भोजन पर खुलकर बातचीत के लिए यात्रा और भोजन पर एक वीडियो पॉडकास्ट, कर्ली टेल्स के संस्थापक कामिया जानी के साथ शामिल हुए।

2014 के आम चुनाव में बीजेपी को सोशल मीडिया का सबसे पहले इस्तेमाल करने का फायदा मिला था चुनाव अभियान तिवारी ने कहा, क्योंकि कई नेता इन मंचों पर मौजूद नहीं थे।

उन्होंने कहा, “चूंकि दूसरों (विपक्ष) को उस समय प्रचार के लिए सोशल मीडिया के महत्व का एहसास नहीं था, इसलिए सत्तारूढ़ दल अधिक प्रभाव पैदा करने में सक्षम था।”

कांग्रेस नेता राहुल गांधी 2015 में एक्स में शामिल हुए (जब यह अभी भी ट्विटर था) और उनके 25.1 मिलियन फॉलोअर्स हैं। 2009 में एक्स से जुड़े प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी को 96.3 मिलियन लोग फॉलो करते हैं।

सर्वेक्षण परिणामों पर सोशल मीडिया अभियानों का प्रभाव

चुनाव परिणामों पर सोशल मीडिया अभियानों के महत्व को समझाते हुए, लाल ने कहा, “40 प्रतिशत की इंटरनेट पहुंच के साथ, औसतन दो लाख लोगों वाले विधानसभा क्षेत्र में, डिजिटल मीडिया के माध्यम से 75,000 से 80,000 लोगों को प्रभावित करना संभव है। किसी भी संसदीय चुनाव में 5,000 वोटों का अंतर जीत या हार का एक अच्छा अंतर है। »

हालाँकि, अन्य विश्लेषकों को लोगों को मतदाता बनाने में सोशल मीडिया की शक्ति पर संदेह है।

उनका कहना है कि इसके लिए और अधिक विश्लेषण और शोध की आवश्यकता है।

राजनीति विज्ञान के प्रोफेसर और मतदान विश्लेषक चंबी पुराणिक ने कहा कि सोशल मीडिया पर चुनाव अभियान उन पारंपरिक मतदाताओं या पार्टी समर्थकों की राय को प्रभावित नहीं कर सकते जिनकी वफादारी निर्धारित है।

उन्होंने कहा कि जैसे-जैसे चुनाव नजदीक आते हैं, पारंपरिक मतदाताओं के लिए जाति और स्थानीय संबद्धता जैसे वफादारी कारक अधिक महत्व रखते हैं। “चुनाव में प्रतिस्पर्धा करने वाली पार्टी की लोकप्रियता, विश्वसनीयता और करिश्मा भी मतदाताओं को प्रभावित करते हैं।”

विनियमन की आवश्यकता

इस बीच, सोशल मीडिया पर पार्टी अभियानों को विनियमित करने की आवश्यकता पर प्रकाश डालते हुए, भारत के पूर्व मुख्य चुनाव आयुक्त एसवाई कुरैशी ने कहा कि चुनाव आयोग को चुनाव निकाय के नियमों का उल्लंघन करने वाले पोस्ट को हटाने के लिए अपने तंत्र को मजबूत करने के लिए तकनीकी कंपनियों से बात करनी चाहिए।

क्या चुनावी बांड से फर्क पड़ता है?

तिवारी ने कहा कि पार्टियों द्वारा प्रचार पर खर्च किया गया पैसा जरूरी नहीं कि कौन जीतता है या कौन हारता है, उस पर असर पड़ता है।

उन्होंने कहा, इसमें पार्टी का चेहरा, उसकी सार्वजनिक छवि और पार्टी द्वारा उठाए गए मुद्दे समेत कई कारक योगदान करते हैं।

गुरुवार को चुनाव आयोग ने अप्रैल 2019 से फरवरी 2024 के बीच खरीदे गए चुनावी बांड का डेटा जारी किया।

आंकड़ों के अनुसार, भाजपा को बांड के माध्यम से सबसे अधिक योगदान, 6,566 करोड़ रुपये या 54.77 प्रतिशत प्राप्त हुआ, इसके बाद कांग्रेस को 1,123 करोड़ रुपये या कुल का 9.37 प्रतिशत प्राप्त हुआ।