निराशाजनक बिक्री पूर्वानुमानों से वृद्धि की चिंताएं बढ़ने से नाइकी के शेयरों में गिरावट आई

नाइकेआश्चर्यजनक गिरावट के पूर्वानुमान के बीच शुक्रवार को स्टॉक 20% गिर गया वार्षिक बिक्री की गति को लेकर निवेशकों की चिंता बढ़ी स्पोर्ट्सवियर दिग्गजरोकथाम के प्रयास बाजार में हिस्सेदारी ऑन और होका जैसे उभरते ब्रांडों के लिए नुकसान।

यह स्टॉक के इतिहास का सबसे खराब दिन था और घाटे के कारण कंपनी का बाजार मूल्यांकन 28.41 बिलियन डॉलर कम हो गया।

कंपनी ने गुरुवार को वित्त वर्ष 2025 में मध्य-एक अंक की गिरावट का अनुमान लगाया आयविश्लेषकों के लगभग 1% की वृद्धि के अनुमान की तुलना में।

“नाइकी उस बिंदु पर है जहां वे सबसे अधिक रूढ़िवादी पूर्वानुमान देना चाहते हैं। ऐसा करने में, उन्होंने अपने लिए स्तर कम कर दिया है और आशा करते हैं कि वे उस स्तर को पार कर सकते हैं,” बी रिले वेल्थ के मुख्य बाजार रणनीतिकार आर्ट होगन ने कहा।

उनके पूर्वानुमान ने शुक्रवार को यूरोप, ब्रिटेन और संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रतिद्वंद्वियों और खेल के सामान के खुदरा विक्रेताओं के शेयरों को नीचे खींच लिया। ब्रिटिश खेल सामान रिटेलर जेडी स्पोर्ट्स शुक्रवार को 5.4% गिर गया, जबकि जर्मनी का प्यूमा 1% गिर गया। एडिडास के शेयरों में हल्की बढ़त रही। “नाइकी कुछ वर्षों से दबाव में है। मुझे लगता है कि अब उनके पास निश्चित रूप से प्रायोजन पाने का मौका है क्योंकि मूल्यांकन बेहद कम रखा गया है, लेकिन यह आज या इस सप्ताह नहीं होने वाला है,” होगन ने कहा। ग्लोबलडेटा के अनुसार, एथलेटिक फुटवियर श्रेणी में कंपनी की अमेरिकी बाजार हिस्सेदारी 2022 में 35.37% और 2021 में 35.40% से गिरकर 2023 में 34.97% हो गई।

इस बीच, जून में प्रकाशित आरबीसी शोध रिपोर्ट के अनुसार, होका, एसिक्स, न्यू बैलेंस और ऑन जैसे अन्य स्पोर्ट्सवियर ब्रांडों की वैश्विक बाजार हिस्सेदारी 2023 में 35% थी, जबकि 2013-2020 में यह 20% थी।

बिक्री में बढ़ती गिरावट को रोकने के लिए, नाइकी ने पिछले साल के अंत में लॉन्च किए गए $2 बिलियन लागत-कटौती कार्यक्रम के हिस्से के रूप में एयर फ़ोर्स 1 जैसे अत्यधिक आपूर्ति वाले ब्रांडों की पेशकश कम कर दी है।

स्पोर्ट्सवियर की दिग्गज कंपनी कीमत के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को लक्ष्य करते हुए दुनिया भर के देशों में 100 डॉलर या उससे कम कीमत वाले नए स्नीकर्स लॉन्च करने के लिए अपने उत्पाद की पेशकश को सुव्यवस्थित कर रही है।

स्थिरता में सुधार के लिए इस वर्ष फुल-लेंथ रिएक्टएक्स फोम मिडसोल के साथ एक एयर मैक्स संस्करण और एक पेगासस 41 भी होगा।

बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक शिमोन सीगल ने कहा, “यह अभी भी नाइके है और हमें उम्मीद है कि कंपनी का आकार और पैमाना लंबी अवधि में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ देगा, लेकिन इस बिंदु पर सबूत का बोझ प्रबंधन पर है।”

प्रबंधन पुनर्गठन?

पिछले वर्ष के ख़राब प्रदर्शन के कारण कुछ को नुकसान हुआ वॉल स्ट्रीट विश्लेषक एक की संभावना प्रबंधन पुनर्गठन कंपनी के निवेशक दिवस से पहले यह गिरावट।

जेन हाली एंड एसोसिएट्स की वरिष्ठ विश्लेषक जेसिका रामिरेज़ ने कहा, “यदि खुदरा क्षेत्र में आपकी दो तिमाहियां खराब हैं, तो आमतौर पर यह आपके लिए अंत है।”

“मुझे लगता है कि इसकी (नेतृत्व परिवर्तन की) तत्काल आवश्यकता है।”

सीईओ जॉन डोनाहो नाइके के शीर्ष बॉस के रूप में अपने पांच साल के कार्यकाल के चौथे वर्ष में हैं। ईबे के पूर्व सीईओ, जिन्होंने मार्क पार्कर की जगह ली, को कंपनी के डिजिटल बिक्री चैनल को मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए नियुक्त किया गया था।

“मैंने भविष्य के लिए नाइकी की योजनाएं देखी हैं और पूरे दिल से उन पर विश्वास करता हूं। सह-संस्थापक और मानद अध्यक्ष फिल नाइट ने एक बयान में कहा, “मैं नाइकी के भविष्य के बारे में आशावादी हूं और जॉन डोनाहो को मेरा अटूट विश्वास और पूर्ण समर्थन है।”

कम से कम छह ब्रोकरेज ने स्टॉक को डाउनग्रेड कर दिया और 15 ने अपने मूल्य लक्ष्य कम कर दिए।